1, 产品文案的受众群体会有哪些?
产品的使用范围越广,与之相关联的群体会越庞大,受到的社会的关注也会越多。
根据对产品关注点的不同,可以把产品备案的受众群体划分为以下这些角色:
①客户
自媒体受众设定越精确,传播效果越好
客户是出钱购买产品的企业和个人,他们购买产品的动机可能是自己直接使用,也可能是供其他相关联系的人使用,所以更加关注对产品的评价,包括使用价值和社会价值。
②用户
用户是产品的直接使用者,用户并不等同于客户他们中有一部分是产品的购买者,但有一部分可能并没有花钱,而只是产品的使用者。
③个人消费者
个人消费者在这里是专门单列出来的一个群体特质,客户和用户重合部分,从依托电商平台的个人购买者,他们既是客户又是用户的特殊身份,加之可以通过网络随时获取大量的同类产品信息,使得他们更挑剔产品的性价比,电商平台的销售,引流的主要就是针对这一群体
自媒体受众设定越精确,传播效果越好
④销售商
销售商是对接生产商,知道终端消费者的重点环节,包括代理商,分销商,经销商等他们采购产品就是为了销售出去,从而达到获取利润的目的,所以最关心的是产品能不能赚钱,从谁那里赚能赚多少,怎么赚?
⑤投资人
投资人是近年来在中国第4次创业热潮中呈现出来的一个特殊的群体,他们通过投资购买股价介入企业,利用参与分红或者是溢价转让。让股权获得收益
2,有些文案真的是要写给所有人看的
有些文案真的是要笼统地写给所有人看,目的是传播企业或者产品的品牌。
例如拉新品发布会的通稿。
自媒体受众设定越精确,传播效果越好
在各大搜索引擎,只要输入一个企业的名字,你都能看到大量相关的内容,一片片翻下来,你甚至可以串联出给企业的大世界,看见其发展的脉络,让这些内容能够让受众对企业产生信任感,最塑造企业品牌起着潜移默化的作用。
文案受众也分很多个群体,在策划之初,首要的就是要确定写给谁看,只有知道了写给谁看,才能确定写什么怎么写,而越有针对性,传播效果也才会越好。
