社会记忆视阈下社交媒体的档案传播创新
（一）基于社交媒体的档案文本形态创新
要实现档案建构正确社会记忆的目标，就必须让公众认识、了解档案，关注、热爱档案，就要让档案融入公众生活。传统的档案知识传播与普及形式单一，传播范围和影响力有限。正如麦克卢汉所言，新媒体把旧媒体作为自己的内容。在媒体的迭展中，社交媒体是新媒体的最新发展形态，它集合了传统媒体与新兴媒体的所有优点。我国档案服务机构可以利用社交媒体推动档案资源内容的创造性转化和内容再造，把古板的档案转化为适合社交媒体传播的文化产品。而要实现档案信息的传播效果与文化价值，需要对原始档案进行二次加工和生产，以适合社交媒体和用户需求的形式把档案信息传播分发出去。有调查显示，在社交媒体上，公众对档案信息的类型喜好程度排序分别是图文、视频、maka图片文字、视频文字介绍、maka文字介绍、音频、纯文字和其他。上述丰富的档案信息文本形态为读者获取档案信息提供了丰富的呈现形式，有助于丰富读者的档案阅听体验，实现了档案信息的有效传播。档案信息有效传播的前提是制作符合社交媒体传播属性的各种档案文化内容形态，图文、视频、maka图片文字等都是最受用户欢迎的内容形态。在这方面，档案服务机构进行了很多创新性的尝试
（二）基于社交媒体的档案信息传播方式创新
档案信息作为一种信息形式，和其它资讯传播一样遵循传播规律。随着社交媒体在我国的发展，社交媒体成为主要的媒介基础设施和生态系统。在此背景下，档案服务机构纷纷采取行动，主动使用社交媒体来为用户提供档案服务。档案服务机构使用社交媒体实现创作发表、资源共享、协同编辑以及社交服务等不同类型的档案互动形式。档案服务机构可以通过制作适合社交媒体传播特性的各种档案产品。社交媒体具有碎片化、富媒体、社交性等特性。档案服务机构可以着眼社交媒体的特性，围绕特定时期的档案宣传主题，制作各种图文与视频结合的档案传播内容。社交媒体的档案传播内容需要尊重其媒体特性，主要体现为：第一，内容形式不合适长篇大论，无论是文字、图片还是视频，都要考虑到屏幕阅读、碎片化时间、流量费用等条件的限制，必须做到短小精悍。第二，4g时代的移动互联网可以支持文字、图片、动漫、动图、视频、动画、语音等富媒体的档案传播形态。考虑到社交媒体用户的年轻化特征，档案内容的呈现形态要做到精心策划、精心设计、精心制作。如果没有融合传播的精美呈现方式，再好的档案内容也可能无人问津。第三，要注重策划社交媒体档案传播内容，要有话题性、热点性、新闻性，如此才能引爆档案的传播效应，推动档案内容的广泛传播，发挥档案的社会效益。档案服务机构可通过建立在线社交媒体档案库以满足广大用户对保存网络信息资源的需求，实现长效的档案信息传播。
