首先,我们要意识到一个好标题有多重要。
我们想象这样一个场景,你处在一个环境嘈杂、人流密集的集市,你现在有个想法特别需要告诉在场的人。那么你该怎么做,让大家关注到你的声音呢?就要看你大声喊出的第一句话,是不是能马上引起别人的注意。
而我们现在所处的这个时代,就是这样一个人人都可以发声,处处都是信息的大集市,你开口吸引别人的第一句话,就是我们今天要讲的标题。标题好不好,直接决定了你内容有没有人看,被多少人看。所以说,写好一篇文章从写好一个标题开始。
如何写出爆文标题?如何写出吸引人转发的标题?
怎样才能写好一个标题呢?
首先,要去研究一下成功的标题的特点。我在分析了大量的标题后,做了一个总结,成功的标题可以根据特点分成四类,大部分成功的标题,至少符合这四类的其中一个特点。
第一类是引人共鸣的标题
我先举个最典型的例子,有篇文章叫做《高房价摧毁了80后的一切》。这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题,它还用了一种发泄式的表达,激起了80后这个群体在高房价下的无力感。所以,不管后面的内容是什么,很多人光看到这个标题本身,就有了一份代入感。
给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点,甚至让人一看就有转发的冲动。可能很多人知道,“标题决定了打开率,内容决定了转发率”。但是我要告诉你的是,有的标题甚至都能够决定转发率。
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第二类是悬念式标题
悬念式标题不难理解,就是标题直接激起人的好奇心,让人想去文章里面寻找答案。这样的标题我跟你举几个例子。比如:《什么样的人不会出轨》。再比如:《现在能撩汉成功,全靠当年三分钟》。再比如:《我离婚了,但我很高兴》。这些都是激起你的好奇,让你迫切想知道,为什么是这样呢?引发悬念,是很通用的一个起标题的方式。
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第三种是争议式标题
也就是说你在你的标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。再举前面提到过的关于离开体制的文章的例子,当选好了主题和角度之后,什么样的标题可以撩到读者呢。
公众号作者咪蒙非常有名的一篇:《我为什么支持实习生休学》,也是既有悬念、又有话题性的标题。像这样的标题最容易让读者忍不住想要去点开、去吐槽、去站队、去转发朋友圈。
你要记住,三流的标题叫做无感标题,就是读者看完这个标题的内心是,哦,这样子。然后,然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇,而且还自带话题。
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第四类是颠覆固有认知的标题
我一直认为,当你的标题是光荣、伟大、正确,每个人都知道的一个概念,那么这就是一个无感的标题,就等于是一个失败的标题。如果你的标题颠覆了大多数人的认知,你的文章就相当于成功了一半。比如,罗辑思维有过一篇文章《关于如何管理你的上级的清单》,在大家脑海里,应该是上级管理下级,怎么可能下级管理上级呢,所以,当人们看到这么一个标题后,都忍不住想要点开去看里面的内容。
