这些步骤怎么做?随着越来越多的朋友在百度做竞价排名和免费搜索引擎优化,大家对百度的推广有一系列的疑问,比如竞价账号的具体操作流程,关键词优化的一些细节等等。我们来看看百度推广的具体操作。
首先,关键词分析
很多企业客户缺乏对关键词的分析,通常是由推广客服直接做,然后导入推广账号。推广客服不能像你一样完全了解这个企业的产品,其选择关键词的方法也比较简单,主要是针对系统推荐的关键词。但是系统基于大行业数据推荐的关键词可能不适合具体企业。这将使您帐户中的许多关键词无效,这些关键词可能一年不会被点击一次。
你需要根据企业自身的产品和服务进行分析,利用头脑风暴关键词分析工具,彻底衡量每个关键词加入到账户中是否会给企业业绩带来收益。关键词选择准确,不要太多,让你点击转换账户中的关键词,然后建立自己的词库,词库是可变的,可以实时添加或删除。
其次,对关键词进行合理分组
在选择关键词时,与工行,交流,谈论他们对这些产品的搜索习惯,并与他们的客户交谈。如果他们喜欢搜索关键词,选择了很多关键词,就要合理分组。分组原则是把它们分组到一个高度相关的组中,无论是账户优化还是管理,都有利于以后的维护和管理。创建一个树,并在电子表格中保留一个副本。记住不要实现大规模分组。很多混乱的分类会导致账号关键词质量不高,不仅点击成本高,而且管理起来也比较麻烦。关键词有很多组,大致可以分为以下几类:
1.对产品的关键词进行分类,建立群组。
如果有多条产品线,每条产品线自然形成一组关键词,不同的产品对应不同的广告语言和产品描述页面。
2.为关键字交付区域设置分组。
对于国内推广,在不同的省份,考虑到不同的市场区域和分支机构,不同的风土人情和方言习惯,可以考虑设置不同的关键词,或者建立分组关键词,然后投放不同的广告口号。
3.根据关键字交付时间建立分组。
比如周末节假日没有回应,可以降低关键词密度,设置关键词进行季节性促销。
4.为关键字交付预算创建子组。
分别管理昂贵的关键词,重点监控成本和恶意点击。
5.根据关键词带来的流量建立分组。
关键词流分为高流量关键词和低流量关键词。高流量关键词肯定会烧钱。如果成本有限,低流量关键词优先。
6.关键词对应的团购意向。
根据用户的购买意愿程度,可以建立相应的广告系列和群组来管理关键词,用户搜索时可以通过分析修饰语来对关键词进行分组。第三,写作的创造性和描述性
推广客服的时候一般会用到模板来创建关键词,这样可以节省很多时间。通过模板创建效率更高,但结果并不令人满意。既然叫创意,那肯定有新的想法。只有吸引用户的注意力,才能提高点击率。即使你不排名第一,好的创意也能让用户主动点击你的广告,从而降低成本。正确的做法是为每个关键词写思路。写每一个想法的时候,都要检查一下竞争对手的文笔。怎样才能让自己的广告脱颖而出?这不仅是一个值得思考的问题,也是一个关键问题。
描述的话,这个简短的概括性陈述一定要准确描述你的产品的优点,注意对手如何做出合理的红色。无论显示方式如何,都要保证显示是完整的语句,这样才能添加一些刺激点击的文字。
第四,分析数据,及时调整
推广上线后,百度做好了消费、点击率、跳转率等一系列数据的日常监控。统计分析越精细,分析结果就越彻底和快速。数据分析是一个容易被忽视的环节,对于初学者来说也是一个比较难的环节。很多高管只关注关键词竞价和访问量的变化(增减),很少分析导致访问量变化的因素。百度的推广主要取决于三个重要指标,即显示量、点击率和转化率。演示和点击率的结合可以提高转化率。我们来分析一下演示文稿和点击率。
